All in Top Conf 2017.
Никакой воды!

Это ежегодная конференция, в которой мы принимаем регулярное участие. Обзор предыдущей конференции можно прочитать здесь.

15-16 февраля 2017 года прошла SEO-конференция — All in Top Conf 2017. Девиз, как и в прошлом году: «Практика SEO и никакой воды».

Спикерами были настоящие гуру практического SEO, которые работают в данной области не один год. Конференция проходила 2 дня и делилась на 4 секции: исследования, поисковая оптимизация, конверсия и качество сайтов, аналитика.

Что же интересного и актуального было сказано на All In Top 2017?

Особенности внутренней перелинковки

Автор: Юрий Хаит, руководитель направления поискового маркетинга digital-агентства SREDA.

Основной массив доклада — попытки отличить внешний анкор-лист от внутреннего. И сделать это не так-то просто, практически невозможно.

Мы в свою очередь напомним, что у каждого сайта и страницы есть анкор-листы — списки анкоров ссылок, ведущих на эту страницу. При ранжировании, поисковые системы учитывают наличие ключевых слов не только в тексте страницы, но и нахождение их в анкор-листе. Но не многие знают, что в данный список попадают не только анкоры внешних ссылок, но и внутренних.

Именно поэтому, так важно создание правильной внутренней перелинковки на сайте. Вот несколько правил грамотной внутренней перелинковки:

  • обязательно для больших сайтов;
  • ссылочный вес должен не только хаотично перераспределяться между страницами сайта, но и аккумулироваться на важных целевых страницах;
  • должно быть как можно больше уникальных анкоров, содержащих различные ключевые слова;
  • внутренняя перелинковка должна быть функциональна, т.е. по ней должны ходить пользователи.

Основной вывод выступления Юрия: на большом количестве страниц внутренние ссылки могут быть полезнее закупаемых внешних.

Мы в своей работе всегда уделяем внутренней перелинковке большое внимание. Построение правильной внутренней ссылочной структуры — обязательный и очень важный пункт в проведении оптимизации сайта. Добавление множества уникальных анкоров в анкор-лист, позволяет быстро и относительно просто повысить релевантность сайта по большому количеству низко и средне частотных запросов, которые по каким-либо причинам не удается использовать в контенте страниц сайта.

Кузнецова Валентина,руководитель департамента интернет-маркетинга

Линкбилдинг в 2017 году

Автор: Виктор Карпенко

Виктор Карпенко — украинский seo-специалист, так что его доклад ориентирован на Google и все ниже сказанное стоит использовать, если Google — ваша приоритетная поисковая система.

На данный момент Google не отрицает учета ссылочной массы в ранжировании. Закупка ссылок важна, если вы хотите получить хорошие позиции в Google. Однако, важно качество доноров и соответствие тематики страниц, с которых проставлены ссылки. Это приводит к увеличению стоимости одной исходящей ссылки.

Виктор предлагает использовать следующий механизм для простановки внешних ссылок:

  • проанализировать ТОП-20 по вашим ВЧ и СЧ запросам, собрать 10-20 ключевых поисковых конкурентов;
  • проанализировать обратные ссылки конкурентов, найти подходящие тематические статьи;
  • связаться с владельцем сайта и попросить разместить ссылку на ваш сайт в той же самой статье, где и стоит ссылка на конкурента.

Это позволит быстро получить качественную ссылочную массу. Важно понимать, что стоимость одной подобной ссылки может варьироваться от 50$ до 200$.

Пример сайта, использующего подобную стратегию

Позитивная динамика

Продвижение на регионы: особенности разворачивания поддоменов

Автор: Денис Нарижный

Возможность продвижения на несколько регионов — основной вопрос многих клиентов, которые готовы работать с несколькими регионами или на всю Россию. Существует несколько способов такого продвижения. Все они имеют свои плюсы и минусы. Один из способов — создание региональных поддоменов (region.site.ru) для каждого региона присутствия бизнеса.

Денис рассказал о своем опыте продвижения сайта на 10 дополнительных регионов. Исходные данные сайта таковы: основной регион сайта Москва (привязан через Яндекс.Вебмастер ), 35 тыс. страниц в индексе.

Что было сделано:

  • Прописаны полные дубли всех страниц на 10 поддоменах.
  • Адреса и телефоны на каждой странице каждого поддомена заменены на соответствующие региональные. Важно! Это были реальные контакты, по которым располагались региональные филиалы.
  • Изменены вхождения названий региона в title и body каждого документа.
  • Каждому поддомену добавлены отдельные sitemap.xml и robots.txt.
  • Каждый поддомен зарегистрирован в Я.Вебмастере, где ему указана принадлежность к региону.
  • Сделана перелинковка между всеми поддоменами — в футере основного сайта прописаны ссылки на региональные поддомены, между поддоменами также идут ссылки друг на друга. Это сделано для ускорения индексации всех поддоменов.

В результате этих действий страницы поддоменов стали постепенно заходить в индекс. Однако на 4-й апдейт они все из индекса выпали. Причина — страницы признаны алгоритмом недостаточно качественными.

Выпадание страницы из индекса

Что делать, чтобы этого не произошло?

  • Уникализировать весь текстовый контент. Сделать это возможно только с использованием автоматизации, так как у исходного сайта очень много страниц — 35 тысяч.
  • На каждую страницу дописать уникальный контент, генерируемый по шаблону — текст увеличили на один абзац.
  • Также изменить названия у всех картинок (автоматически).

По результатам этих действий, страницы поддоменов вернулись в индекс, а новые продолжили индексироваться. Спустя примерно месяц в индексе было уже 17 тысяч страниц из 35 и стал идти первый поисковый трафик.

Денис рассказал рабочий метод, который можно использовать при продвижении сайта на несколько регионов. Он особенно подходит когда:
Регионов больше 7 и нельзя использовать привязку через Яндекс.Каталог.
Есть технический специалист, который способен поднять и обслуживать несколько поддоменов, произвести необходимые работы по замене контактных данных, формированию уникального контента и т.д.
Есть реальные адреса, которые можно использовать на поддоменах.

Но нужно понимать, что каждый поддомен — отдельный сайт со своей историей. И продвижение каждого отдельного поддомена по остальным затратам (например, на внешние ссылки) — равносильно продвижению основного сайта.

Кузнецова Валентина,руководитель департамента интернет-маркетинга

Как увеличить продажи на тематическом трафике

Автор: Игорь Иванов, руководитель студии SEMANTICA.

Большинство коммерческих сайтов имеют раздел «Статьи» или «Блог». Как правило, там размещаются дополнительные материалы, необходимые для seo-продвижения. Эти материалы должны выполнять несколько задач:

  • привлекать дополнительный трафик по информационным запросам в тематике бизнеса;
  • повышать добавочную ценность сайта в глазах поисковых систем;
  • помогать пользователям выбрать товар, принимать решение о заказе, отвечать на важные вопросы о товаре/услуге и так далее.

Однако, владельцу сайта важно, чтобы подобные материалы решали еще одну задачу, помогали генерировать продажи. Что для этого нужно сделать:

  • Повысить качество трафика. Практически в любой тематике очень много информационного трафика, но не весь он хорошо конвертируется. Докладчик рекомендует делать упор на подобных информационных ключевых запросах:
  • Информационные ключевые фразы

  • Увеличить количество триггеров в статьях, добавить CTA-кнопки.
  • Улучшать качество контента.
  • Увеличивать количество информационного трафика.

Мы в своей работе давно поняли важность написания дополнительного контента. Однако важно понимать, чтобы получился действительно качественный и конверсионный контент, необходима совместная работа seo-специалистов, экспертов со стороны заказчика, которые разбираются в бизнесе, авторов и редакторов. В готовый материал необходимо добавлять тематические медиа-материалы (фото, видео, инфографики). Создание по-настоящему продающего контента — ресурсоёмкая и дорогостоящая работа.

Кузнецова Валентина,руководитель департамента интернет-маркетинга

Анализ и коррекция посадочных страниц для улучшения ПФ и повышения продаж

Автор: Илья Русаков

В своем докладе Илья рассказал о том, как можно улучшить поведенческие факторы сайта за счет улучшения посадочных целевых страниц.

Основные пути по улучшению целевых страниц:

  • Анализ и изменения целевых страниц на основе своего опыта, логики и догадок. Уже известны основные требования юзабилити и можно на основе этого составить базовые рекомендации по доработкам сайта/страниц.
  • Анализ ТОПа. Это простой и самый распространенный способ анализа. Выбираем ВЧ или СЧ запрос (группу запросов), вводим в поиск, отбираем сайты по типу из ТОП-20, анализируем на наличие полезных фич, инструментов, решений. На выходе должна получиться подобная сводная таблица:
    Анализ ТОПа

    Количество анализируемых параметров может варьироваться от сайта к сайту в зависимости от тематики. Обычно их около 50. На выходе, по подготовленному анализу делается прототип и из такой целевой страницы:

    Целевая страница

    Получаем такую, с дополнительным визуальным контентом:


  • Анализ целевой аудитории. Можно пойти по другому, более сложному пути — выделение ЦА, её потребностей, выявление проблем и определение путей решения этих проблем.

Анализ поведенческих факторов, доработки по сайту с целью повышения конверсии в текущих реалиях — обязательный пункт в продвижении сайта. При текущих алгоритмах поисковых систем невозможно привести трафик на сайт, который не отвечает требованиям пользователя. Именно поэтому, одна из обязательных задач в рамках продвижения сайта: улучшить целевые страницы и повысить ПФ. В результате это даст не только хорошие позиции, но и повысит продажи с сайта.

Кузнецова Валентина,руководитель департамента интернет-маркетинга

Визуальный Маркетинг для e-Commerce

Автор: Сергей Сморовоз, интернет-маркетолог, рекламный фотограф.

Визуальный маркетинг — улучшение целевых страниц с помощью медиа-контента (видео, фото). Доклад Сергея был логичным продолжением предыдущего. Он показал несколько кейсов, в которых по сайту было проведено только одно изменение — были обновлены фотографии товара.

До.

Целевая страница до

После.

Добавлены красивые, «продающие» фотографии с целью «зацепить» целевую аудиторию проекта.

Целевая страница после

Уже эти работы с контентом помогли улучшить поведенческие факторы и повысить продажи.

Итог

Возможно, данный кейс покажется кому-то очевидным. Но, как показывает практика, многие недооценивают важность качественного медиа-контента на страницах сайта. Если ваш бизнес связан с продажей товаров, особенно тех, которые выбирают «глазами», вам стоит обратить внимание на качество фотографий. Многие конкуренты уже не просто добавляют качественные и красивые фото, но и делают 3D-изображения товара.

Кузнецова Валентина,руководитель департамента интернет-маркетинга

* * *

Конференция была ориентирована на специалистов со знаниями выше среднего. Качество докладов было на уровне — минимум рекламы, море полезной практической информации, кейсов и экспериментов.

Мало где можно встретить такое количество профессионалов разных уровней, пообщаться, задать вопросы — это самое ценное в посещении подобных мероприятий.

Свяжитесь с нами, если вам необходима консультация и оценка.
Позвоните по телефону (495) 660 37 78 или отправьте нам письмо
на адрес hello@arealidea.ru. Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта,
имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.
Свяжитесь с нами, если вам необходима консультация и оценка.
Позвоните по телефону (495) 660 37 78 или отправьте нам письмо на адрес hello@arealidea.ru. Не забудьте рассказать о вашей компании, цели проекта, имеющихся наработках и оставить свои контактные данные.