Продвижение
интернет-магазина тканей

Информация о проекте

Бюро Тканей — интернет-магазин высококачественных тканей производства ведущих европейских фабрик Италии, Франции, Германии, Китая и Японии.

Сайт существует с января 2011 года, в декабре 2015 он был переработан. Новая версия сайта была создана на коробочном решении Битрикс без доработок функционала и участия SEO-специалистов. До 2016 года, пока мы не начали сотрудничество, ресурс не продвигался.

Помимо продвижения ведём контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords, занимаемся технической поддержкой сайта.

Задачи проекта

• Достичь топ-10 в поисковых системах по согласованным ключевым запросам. Приоритет для клиента — высокочастотные запросы: «ткани», «купить ткань», «магазин тканей» и т.д.
• Увеличить целевой трафик из органического поиска.
• Частично подвинуть в поиске конкурента «poshvu.ru».

Процесс работы

Семантическое ядро

Тематика сайта довольно узкая и специфическая — дорогие брендовые ткани от европейских фабрик. Объем запросов, связанных с названиями представленных брендов или запросов вида «дорогие ткани», «брендовые ткани», «итальянские ткани» и так далее крайне мал. Поэтому было принято решение продвигать сайт по общим запросам, связанным с тематикой тканей.

Все коммерческие запросы тематики «ткань» можно поделить на 4 направления:

• Ткани по составу: лён, шерсть, шёлк и т.д.
• Ткани по типу: шифон, атлас, деворе и т.д.
• Ткани по назначению: костюмные, блузочные, плательные и т.д.
• Ткани по бренду: ткани армани, ткани dolce gabanna, ткани от валентино и т.д.

Чтобы привлечь на сайт как можно больше заинтересованной аудитории, мы тщательно проработали каждое из этих направлений, отсеивая группы запросов, по которым было недостаточно ассортимента.

Всего на старте работ семантическое ядро включало 307 коммерческих запросов, в дальнейшем оно было расширено до 581 запроса.

Дополнительные информационные запросы

Продвижение по информационным запросам помогает:

• Повысить релевантность сайта за счет дополнительной информации.
• Привести дополнительных пользователей по информационным запросам.
• Увеличить объем полезного контента на сайте.

Поэтому, помимо основного списка запросов, который включал коммерческие ключевые фразы по ассортименту сайта, мы проработали список информационных.

Был составлен контент-план по написанию статей — 1-2 статьи в месяц в раздел Блог.

Примеры тематик статей и информационных запросов, под которые они были оптимизированы:

Тематика	Запросы
Как выбрать ткань для платья? https://burotkani.com/blog/kak_vybrat_tkan_dlya_platya/	какую ткань выбрать для платья как выбрать ткань для платья какую ткань лучше выбрать для платья
Шелковые ткани с рисунком https://burotkani.com/blog/shelkovye_tkani_s_risunkom/	шелковая ткань с рисунком шелковая ткань с блестящим рисунком тонкая плотная шелковая ткань шелк с печатным рисунком
Теплые ткани для одежды https://burotkani.com/blog/teplye_tkani_dlya_odezhdy/	ткани теплые для одежды самая теплая ткань плотная теплая ткань ткань для теплой юбки из какой ткани сшить теплое платье мягкая теплая ткань с начесом
Как сочетать ткани в одежде? https://burotkani.com/blog/kak_sochetat_tkani_v_odezhde/	как сочетать ткани как сочетать ткани в одежде как правильно подбирать ткани как подобрать ткань для платья
Модные ткани весна/лето 2017 https://burotkani.com/blog/modnye_tkani_vesna_leto_2017_goda/	тренды весны 2017 в тканях модные ткани весна лето 2017 года модные ткани в одежде весна лето 2017

Оптимизация сайта

Первый этап. Полный SEO-аудит

Как обычно, работы по продвижению нового проекта мы начинали с полного SEO-аудита сайта, который включал в себя:

• Технический аудит сайта.
• Аудит и настройку индексации.
• Аудит текущего контента на сайте.
• Аудит коммерческих факторов.
• Анализ основных поисковых конкурентов — poshvu.ru, www.mytextile.ru, onlinetkani.ru, vsetkani.info, http://tkani-expert.ru/.
• Аудит структуры сайта.
• Анализ внешней ссылочной массы.
• Настройку аналитики для дальнейшего анализа эффективности трафика. Счетчики были установлены до старта работ, однако не было настроено отслеживание целей.

Подробный план работ на ближайшие три месяца был составлен на основе этого SEO-аудита. Основной пул изменений был стандартным — полный список можно посмотреть по ссылке.

Второй этап. Технические работы

Новая версия сайта, за полгода до начала продвижения, была разработана на основе коробочного решения от 1С Битрикс, без участия SEO-специалиста.

Коробочные решения любых систем управления (и Битрикс тут не исключение) не соответствуют всем требованиям поисковых систем. Набор ошибок всегда примерно одинаковый: некорректные коды ответов несуществующих страниц, отсутствие ЧПУ, некорректная работа постраничной навигации и тому подобное.

Во время проведения технических работ по сайту, все подобные ошибки были исправлены. Разработана дополнительная функциональность, необходимая для успешного продвижения:

1. Подборки товаров. Подключаются к статическим страницам или статьям в Блоге. Каждая подборка формировалась автоматически по заданным параметрам:
   • категория каталога;
   • название товара;
   • стоимость товара;
   • параметры фильтрации (назначение, цвет, состав ткани, ширина, бренд и т.д.).
   
   Похожие подборки в дальнейшем использовались для добавления релевантных товаров в статьи и создания страниц-тегов, которые становились посадочными для продвижения.
2. Генерация новых названий и символьных кодов для всех товаров. Название товара стало содержать:
   • тип ткани + слово «ткань» — «Шелковая ткань»;
   • цвет — «белого цвета»;
   • с рисунком или однотонная;
   • бренд — «Hermes».
   Пример товара https://burotkani.com/catalog/atlasniy-shelk/naturalnyy-shelk-liberty-s-risunkom-tsvet-temno-siniy-12308/.
   Старое название — Атласный шелк, новое название — Атласный шелк Liberty с рисунком, цвет — темно-синий.
3. Автоформирование мета-тегов для товаров. Пример для товара https://burotkani.com/catalog/atlasniy-shelk/naturalnyy-shelk-armani-tsvet-seryy-i-poloska-11762/
   • Title: Атласный шелк Armani, цвет — серый и полоска, арт. 17/11-166 — цена 4 200 руб. за метр
   • Description: Атласный шелк Armani, цвет — серый и полоска, арт. 17/11-166 — купить в интернет-магазине Бюро Тканей. Доставка по Москве и регионам России.
   • Keywords: Атласный шелк Armani, цвет — серый и полоска, Атласный шелк, магазин тканей в Москве
4. И многие другие.

Третий этап. Написание контента

На начало работы у сайта не было текстового контента, кроме описания на главной странице и информации о доставке.

Для оптимизации сайта под подобранный список запросов было написано:

• более 40 текстов на страницы разделов каталога и для новых страниц с подборками товаров;
• контент для служебных страницы с коммерческой информацией — «Оптовикам», «Акции», «Как заказать»;
• стартовые информационные статьи для блога, чтобы он не выглядел пустым.

Важное замечание: оптимизация сайта и написание контента проводилась в январе-феврале 2017 года. В конце марта 2017 Яндекс анонсирует фильтр Баден-Баден, который наказывает за переоптимизированные тексты. Из более чем 40 написанных текстов под фильтр попали 3 страницы, которые сразу же были переписаны.

После введения Баден-Бадена популярным стало мнение, что тексты на страницах разделов в каталоге товаров не нужны. Однако наш опыт показывает, что небольшие тексты все же могут быть полезны для продвижения даже на таких страницах. Главное придерживаться некоторых правил, при их написании:

• не делать их слишком большими;
• писать полезную информацию;
• избегать заголовков второго уровня.

Особенности проекта

«Мусор» в индексе

Порядка 3500 страниц было в индексе поисковых систем на момент начала оптимизации. При этом, полезных страниц сайта было всего около 1500. Остальные — «мусорные», которые не должны индексироваться:

1. Страницы с гет-параметрами «?».
   Пример — http://burotkani.com/catalog/furnitura/furnitura099/?save=
2. Индексные страницы, которые являются полными дубликатами директорий.
   Пример — http://burotkani.com/catalog/index.php.
3. Постраничная навигация у главного раздела каталога и родительских категорий.
   • http://burotkani.com/catalog/?page=
   • http://burotkani.com/catalog/regulyarnaya-kollektsiya/?page=
4. Страницы категорий и товаров, которых больше не существует:
   • http://burotkani.com/catalog/inbox2/
   • http://burotkani.com/catalog/inbox3/
5. Дублированные страницы товаров.

Всего было запрещено к индексации и отправлено на удаление около 2000 «мусорных» страниц.

Почему это плохо? Почему важно, как можно раньше привести в порядок индексацию? Наличие большого количества «мусорных» страниц загружает поисковых роботов, они съедают лимиты, которые должны тратиться на индексацию полезных страниц. Индексация сайта замедляется. Мусорность привела к большому количеству неуникальных страниц в индексе, одни и те же разделы имели несколько дубликатов, которые индексировались и мешали ранжированию основной страницы.

Вывод: перед выставлением нового сайта (особенно интернет-магазина) важно настроить robots.txt, который отвечает за корректную индексацию поисковыми системами. А правильно это может сделать только SEO-специалист.

Структура сайта, не оптимизированная под SEO

При создании нового сайта на шаблоне каталог был перенесен со старого ресурса практически без изменений. Это был набор категорий одним списком — типы тканей, ткани по брендам, ткани по применяемости, не определен порядок сортировки разделов.

Было принято решения полностью переработать структуру каталога — разделить его на четыре отдельных: «Ткани по типу», «Ткани по составу», «Ткани по бренду», «Ткани по назначению».

Каждый товар может быть привязан к нескольким категориям, но должен иметь только один URL. URL товара строится по первой привязанной категории. Подобная структура каталога позволяет создать большее количество посадочных страниц и упрощает навигацию по сайту.

Два подрядчика

Сторонний подрядчик параллельно с нами выполнял технические работы. Они касались верстки, авторизации и прочей функциональности, не связанной с продвижением. Все технические работы с нашей стороны проводились с использованием системы контроля версий, чтобы изменения в коде были зарегистрированы и при необходимости мы могли поднять старые версии. Подрядчик не использовал и не захотел внедрять технологию в свою работу.

Разработки подрядчика и наша техническая часть оптимизации затрагивали одинаковые разделы сайта. Подрядчик результат работы предоставил в виде архива с файлами. Объединить наши технические изменения и изменения подрядчика было крайне сложно — файлы с правками в большинстве пересекались. Возникло большое количество «конфликтов» кода. Как результат объединение происходило вручную и вызвало сдвиг сроков на две недели.

Для себя мы сделали вывод: как бы не противостоял клиент — работать только с системой контроля версий. Если отказывается, то делать работы последовательно.

Ежемесячные работы

По мере переиндексации проведенных изменений на сайте, мы анализировали позиции и трафик, при необходимости, проводили корректировки оптимизации. Эти работы включали:

• Повторный SEO-аудит, проверку работоспособности выполненных ранее работ.
• Анализ контента на сайте на соответствие требованиям Яндекса (в связи с выходом Баден-Бадена).
• Контроль индексации сайта.
• Расширение семантического ядра, оптимизацию под новые группы запросов.
• Продвижение сайта по информационным запросам.
• Переход на безопасный протокол https без потери трафика и позиций.

Внешняя оптимизация

Перед стартом работ мы провели анализ всей текущей ссылочной массы, которая была известна Яндексу.

В первую очередь был составлен список страниц, на которые ведут внешние ссылки. Это позволило найти отсутствующие в индексе страницы, которые еще получают ссылочный вес. Такие страницы появились после переноса ресурса на Битрикс, а также из-за снятия товаров с продажи. Для них были настроены 301 редиректы на аналогичные существующие страницы сайта.

Непосредственные работы по наращиванию внешней ссылочной массы проводились постепенно. Резкое увеличение ссылок могло привести к санкциям со стороны поисковых систем — сайт пришел к нам с небольшой собственной естественной ссылочной массой.

Результаты

Во всех сравнениях участвуют периоды март 2017 года — месяц завершения оптимизации, и март 2018 года. Сравнение одинаковых месяцев исключает влияние сезонности.

Рост позиций

По многим среднечастотным и низкочастотным запросам был достигнут значительный рост и попадание в топ-10, топ-5, топ-3 поисковой выдачи Яндекс и Google. Ниже даны примеры таких запросов (регион Москва):

Всего после года работы некоторые высокочастотные запросы также начали попадать в топ-10, быстрее это происходило в поисковой системе Google:

Рост поискового трафика

Рост общего поискового трафика в месяц в 6,3 раза.

Рост заказов с сайта

Дорогие брендовые ткани — это продукция, которая в большей степени ориентирована на продажи в оффлайн магазинах. Многие, особенно покупатели, которые ранее не сотрудничали с сайтом, онлайн только знакомятся с ассортиментом, не заказывая товар. Едут в салон «пощупать» ткани и там совершают покупку.

За год продвижения среднее количество заказов в месяц — более 35. Число может показаться маленьким, но в данной тематике важнее сам факт роста.

Заключение

Продвижение сайта — уже давно не только написание текстов и наращивание ссылок. С самого начала разработки нового сайта в процессе должен участвовать SEO-специалист. И чем раньше вы привлечете квалифицированного сеошника для помощи в составлении структуры, проектирования, сохранения позиций и трафика, которые были ранее, тем меньшие затраты, переработки и потери вам предстоят в будущем.

В данном проекте при реализации нового сайта не участвовал SEO-специалист. Это вылилось в 3,5 месяца оптимизации, глобальную переработку структуры сайта, разработку большого количества дополнительной функциональности.